{"id":645,"date":"2022-01-18T16:00:59","date_gmt":"2022-01-18T21:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/servicios.deporte.gob.ec\/incentivoTributario\/?p=645"},"modified":"2022-01-18T16:24:18","modified_gmt":"2022-01-18T21:24:18","slug":"marketing-deportivo-mas-alla-del-campo-de-juego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sitios.deporte.gob.ec\/incentivoTributario\/?p=645","title":{"rendered":"Marketing Deportivo: m\u00e1s all\u00e1 del campo de juego"},"content":{"rendered":"\t\t
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Marketing Deportivo: m\u00e1s all\u00e1 del campo de juego<\/h1>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Por Sylvia Meneses Echeverr\u00eda, M\u00e1ster en Gesti\u00f3n y Marketing Deportivo, Periodista Deportiva y Abogada.<\/h6>

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Para comenzar a hablar de Marketing Deportivo, debemos empezar por entenderlo y estudiarlo. Se podr\u00e1 opinar siempre, pero con eso no alcanzar\u00e1 para ser exitoso en una industria que genera alrededor de 700.000 millones de euros anuales y que sin lugar a dudas se encuentra entre las diez industrias m\u00e1s poderosas del mundo.\u00a0<\/span><\/p>

Para saber hay que estudiar. Sencillo. Claro. Se puede opinar siempre, pero quien ser\u00e1 exitoso, ser\u00e1 quien aplique de manera profesional los conocimientos que ha adquirido de manera acad\u00e9mica y tenga la experiencia necesaria para haber comprobado la funcionalidad de tal formaci\u00f3n y generar su propia estructura mental de aquello que funciona en el campo de juego. O mejor dicho, el trabajo fuera de \u00e9l. De la l\u00ednea de campo hacia fuera.\u00a0<\/span><\/i><\/p>

-Guillermo Ricaldoni<\/i><\/p>

Aceptar que el deporte es tambi\u00e9n un negocio, no se contrapone con los valores fundamentales del mismo ni con el deporte como manifestaci\u00f3n social destinada a la pr\u00e1ctica de actividades recreativas. La pr\u00e1ctica deportiva ha sido, es y siempre ser\u00e1 una herramienta capaz de provocar verdaderos cambios en una sociedad. El negocio del deporte necesita de gestores deportivos profesionales que sean capaces de administrar todos los bienes, productos y servicios relacionados a la industria deportiva. \u00a0<\/span><\/p>

El Marketing Deportivo es el conjunto de actividades enfocadas a conocer y satisfacer las necesidades de las personas interesadas en el consumo del deporte, a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n e intercambio de deseos y satisfactores, entre organismos y personas, de manera voluntaria y competitiva.\u00a0<\/span><\/i><\/p>

Ya en el 2007 la Comisi\u00f3n Europea expresaba lo siguiente: \u201cEl deporte es un sector din\u00e1mico que crece con rapidez, tiene un impacto macroecon\u00f3mico infravalorado y puede contribuir a los objetivos de crecimiento y generaci\u00f3n de empleo. Puede servir, adem\u00e1s, como herramienta para el desarrollo local y regional, la regeneraci\u00f3n urbana o el desarrollo rural. El deporte tiene sinergias con la actividad tur\u00edstica y por tanto puede estimular la mejor de las infraestructuras y el establecimiento de nuevas fuentes para financiar las instalaciones deportivas y de ocio.\u201d Al d\u00eda de hoy todos hemos sido testigos como las cifras del deporte no paran de crecer y suponen el uno por ciento del PIB (producto interno bruto) mundial.\u00a0<\/span><\/b><\/p>

Con todos estos antecedentes y siendo nosotros parte del ecosistema deportivo, es momento de convencerse de que el deporte debe ser manejado por profesionales, as\u00ed como tambi\u00e9n debemos romper el paradigma de que la empresa p\u00fablica y la empresa privada no pueden trabajar de la mano, cuando la realidad es que s\u00ed se puede y hacia all\u00e1 debemos apuntar, con el firme objetivo de potencializar a la industria deportiva ecuatoriana y profesionalizar la pasi\u00f3n deportiva a trav\u00e9s de la gesti\u00f3n. \u00a0<\/span><\/b><\/p>

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